Norsk design inntar London

Utstillingen 100% Norway 2014 okkuperer Old Truman Brewery fra 18. til 21. september, og er del av den internasjonalt anerkjente London Design Festival.

– Kvaliteten på årets 100% Norway er knallsterk. Dette er den mest omfattende mønstringen i løpet av de 11 årene utstillingen har stått i London, forteller Jan R. Stavik i Norsk design- og arkitektursenter. Han leder styringsgruppen og har vært involvert i 100% Norway siden oppstarten i 2003.

London Design Festival trekker til seg noen av verdens mest toneangivende produsenter og innkjøpere. Ett av de fremste trekkplastrene er nettopp 100% Norway, som får mye internasjonal medieoppmerksomhet. Bak utstillingen står Norsk design- og arkitektursenter, Utenriksdepartementet og Norges ambassade i London.

Nytt i år er at Kunst- og designhøgskolen i Bergen er hentet inn som kurator og produsent for utstillingen. De har delt opp årets 100% Norway i tre temaer: ”Experiments” består av en rekke spennende prototyper, ”Exploration” inneholder seks studentarbeider, mens den tredje delen ”Results” viser fram velkjente designere som Anderssen & Voll, Anti, Andreas Engesvik og StokkeAustad.

– Design avgjørende for suksess

Jonas Ravlo Stokke, partner og grunnlegger i designstudioet StokkeAustad, mener designerens rolle bare blir viktigere på en stadig mer global og konkurranseutsatt markedsplass.

– Suksessrike firmaer i utlandet ser at design ikke handler om overflate, men om innhold. Design er en essensiell del av forretningsdriften: et rent konkurransefortrinn. Derfor ser vi at designerne sitter stadig tettere opp mot strategi og ledelse, forteller Stokke.

Stolserien RBM Noor, som StokkeAustad har med seg til London i år, er på mange måter et bevis på Stokkes argument. Stolen ble til i et unikt samarbeidsprosjekt mellom den norske produsenten Scandinavian Business Seating og et trekløver av skandinaviske designbyråer; StokkeAustad fra Norge, Form Us With Love fra Sverige og Grønlund Design fra Danmark. Ifølge produsenten har salget gått over forventning. I tillegg har RBM Noor vunnet prisen Red Dot Best of the Best.

Underskog av talenter

Som alltid blir det viet plass til eksperimentelle arbeider av lovende norske designere. – Vi har en kjempespennende underskog av designtalenter i Norge, og derfor tar vi med såpass mange til London Design Festival. De får en fantastisk sjanse til å bli lagt merke til. Mange unge designere har fått prestisjetunge oppdrag og kontrakter etter å ha stilt ut på 100% Norway, sier Stavik.

Han nevner Caroline Olsson som et eksempel på en ung designer som har brukt utstillingen for å ta viktige karrieresteg. Olsson har stilt ut på 100% Norway de siste fire årene, og har i dag avtaler med en rekke viktige produsenter. I år stiller hun ut med Peacock, en lampe som hun ble invitert til å lage som eneste norske designer i forbindelse med 100-årsjubileet til det danske designikonet Hans J. Wegner.

Lars Beller Fjetland ble nylig kåret til årets designer av Bo Bedre, og deltar på 100% Norway for tredje gang. Han har fått flere internasjonale kontrakter etter å ha vist seg fram i London, blant annet med den ærverdige danske produsenten Normann Copenhagen og nye og spennende italienske Discipline.

– 100% Norway har hatt utrolig stor betydning for meg som formgiver. Jeg har fått en unik mulighet til å komme i kontakt med internasjonale medier og produsenter. En streng og god kuratering i kombinasjon med et generelt høyt nivå på utstillingsobjektene, har sørget for at 100% Norway har etablert seg som et naturlig høydepunkt under London Design Festival, sier Fjetland. I år stiller han ut sammen med etablerte designere. Han har med seg bordet Maya og stolserien Touchwood, begge produsert av Discipline fra Milan.

(Pressenytt)

Last ned 100% Norway-pressekatalog og høyoppløselige bilder av alle utstillerne og deres produkter her: https://www.dropbox.com/sh/1l5j275q8ufs90d/AAAHc-uMi8wfWBSUpvOHP7tIa?dl=0

Kontaktpersoner:

* Norsk design- og arkitektursenter, direktør Jan R. Stavik, mobil 975 45 978

* Norsk design- og arkitektursenter kommunikasjonsrådgiver Line Aandal Røijen, mobil 911 74 639

FAKTABOKS

Dette er 100% Norway

* Har i 11 år vist fram noe av det beste innen norsk møbel- og interiørdesign.

* Er en døråpner til internasjonale markeder for norske designere og produsenter.

* Er en del av London Design Festival, en av verdens største og viktigste arenaer innen møbel- og interiørdesign.
* Arrangeres av Utenriksdepartementet, den norske ambassaden i London og Norsk design- og arkitektursenter.

* I år er Kunsthøgskolen i Bergen invitert med som kurator og produsent av utstillingen

* Mer informasjon her: www.100percentnorway.com

Bildetekster:

Jonas Ravlo Stokke og Øystein Austad i designstudioet StokkeAustad med salgssuksessen RBM Noor, som de skal vise fram i London under 100% Norway 2014. Foto: nyebilder.no